Pirkanmaan festivaalit ry tutkii vuosittain alueella järjestettävien festivaalien ja kulttuuritapahtumien kävijämääriä, asiakastyytyväisyyttä sekä taloudellista kehitystä yhdistyksen jäsentapahtumille lähetettävän tunnuslukukyselyn sekä tapahtumien asiakkaille suunnatun kävijäkyselyn avulla. Kyselyiden koosteraportin löydät sivun lopusta.
30 tapahtuman vuosi
Pirkanmaan festivaalit ry:n jäseniin kuului vuoden 2024 aikana yhteensä 35 festivaalia ja kulttuuritapahtumaa 12 kunnasta. Jäsentapahtumista suurin osa järjestetään vuosittain ja 7 tapahtumaa vuorovuosina joko kahden tai kolmen vuoden välein. Vuonna 2024 järjestettiin yhteensä 30 tapahtumaa:
- Tampere (19 tapahtumaa): Annikin Runofestivaali, Blockfest, Fest Afrika, Finlayson Art Area, Kirjalitta, Lost In Music, Mukamas – Kansainvälinen nukketeatterifestivaali, Pispalan Sottiisi, Tammerfest, Tampere Biennale, Tampere Chamber Music, Tampere Guitar Festival, Tampere Jazz Happening, Tampere Kuplii, Tampereen elokuvajuhlat, Tampereen Flamencoviikko, Tampereen Teatterikesä, Tanssivirtaa Tampereella -nykytanssifestivaali, Tomaatteja! Tomaatteja! stand Up -festivaali
- Mänttä-Vilppula (2 tapahtumaa): Mäntän kuvataideviikot, Mäntän Musiikkijuhlat
- Sastamala (2 tapahtumaa): Sastamala Gregoriana, Vanhan kirjallisuuden päivät
- Kangasala: Kangasala Classic
- Nokia: Tapsan Tahdit
- Pirkkala: Rautakauden Birckala
- Pälkäne: Aitoon Kirkastusjuhlat
- Urjala: Pentinkulman päivät
- Valkeakoski: Työväen Musiikkitapahtuma
- Virrat: KesäVirratSoi
Yleisömäärät vuotta 2023 pienemmät, trendissä ei suuria muutoksia
Pirkanmaan festivaalit keräsivät vuonna 2024 yhteensä 360 759 tapahtumakäyntiä. Tampereella järjestettävissä tapahtumissa käyntimäärä oli 283 395, eli 78,5 % alueen kokonaismäärästä.
Kun mukaan lasketaan aiempien vuosien tapaan myös tapahtumien striimiyleisö, yleisömäärät Pirkanmaalla olivat 382 640 ja Tampereella 302 526. Striimien katsojat on huomioitu Pirkanmaan festivaalien yleisömäärien laskennassa vuodesta 2021 alkaen, jolloin verkkototeutukset vakiintuivat osaan tapahtumista.
| Yleisömäärä: Pirkanmaa | Muutos % | Yleisömäärä: Tampere | Muutos % | Tampereen osuus | |
| 2020 | 189 445,00 | −73,23% | 173 873,00 | −69,73% | 91,78% |
| 2021 | 540 074,00 | 185,08% | 498 781,00 | 186,87% | 92,35% |
| 2022 | 617 340,00 | 14,31% | 493 831,00 | −0,99% | 79,99% |
| 2023 | 482 642,00 | −21,82% | 387 912,00 | −21,45% | 80,37% |
| 2024 | 382 640,00 | −20,72% | 302 526,00 | −22,01% | 79,06% |
Vuonna 2024 järjestettyjen tapahtumien yleisömäärä oli liki 21 % vähemmän kuin vuonna 2023 järjestetyissä tapahtumissa. Tarkastelusta saadaan kuitenkin vertailukelpoinen vasta kun mukaan otetaan vain tapahtumat, jotka järjestetään vuosittain ja jotka ovat olleet yhdistyksen jäsenenä sekä mukana laskennassa molempina vertailuvuosina. Vertailukelpoiseen joukkoon kuuluu yhteensä 25 tapahtumaa, joista Tampereen järjestetään 15 tapahtumaa. Näiden tapahtumien osalta yleisömäärät laskivat vuodesta 2023 hieman alle 16 % sekä Pirkanmaalla että Tampereella.
Yleisömäärien laskun taustalla on Lost in Music -festivaalin ohjelmakonseptin muutos ja tapahtuman supistuminen nelipäiväisestä kolmipäiväiseksi sekä muutos Kirjalitta-sanataidefestivaalin yleisömäärien laskennassa. Ilman näitä muutoksia tapahtumien yleisömäärien trendissä ei näy merkittäviä eroja vuoteen 2023 verrattuna.
Aiempien vuosien vaihtelussa näkyy merkittävimmin tapahtumiin vaikuttaneet koronarajoitukset vuosina 2020 ja 2021 sekä muutokset yhdistyksen jäsenistössä. Muun muassa Tampereen Joulutori, Tamperrada Pintxofiesta, Sata-Häme Soi keräsivät vuosina 2019–2022 paljon kävijöitä, mutta eivät enää kuulu yhdistyksen jäseniin.
Lipputulojen kasvu hidastunut
Pirkanmaan festivaalit ry:n tapahtumat keräsivät vuonna 2024 lipputuloja yhteensä 6 726 854,52 euroa. Tampereella järjestettyjen tapahtumien osuus kokonaispotista oli 5 613 429 euroa eli noin 83,5 %. Suurin yksittäinen tapahtuma niin myynnin kuin kävijämäärien osalta oli Tampereella järjestettävä hiphop-festivaali Blockfest.
| Lipunmyynti: Pirkanmaa (€) | Muutos % | Lipunmyynti: Tampere (€) | Muutos % | Tampereen osuus |
| 7 625 604,00 € | 5 729 700,08 € | 75,14% | ||
| 856 059,12 € | −88,77% | 816 149,12 € | −85,76% | 95,34% |
| 3 809 646,70 € | 345,02% | 3 425 759,84 € | 319,75% | 89,92% |
| 5 726 363,27 € | 50,31% | 4 775 024,54 € | 39,39% | 83,39% |
| 6 638 600,96 € | 15,93% | 5 435 019,58 € | 13,82% | 81,87% |
| 6 726 854,52 € | 1,33% | 5 613 429,00 € | 3,28% | 83,45% |
Vuonna 2024 järjestettyjen tapahtumien lipputuloissa ei ollut suurta eroa vuonna 2023 järjestettyihin tapahtumiin verrattuna. Myös myytyjen lippujen määrä pysyi likimain ennallaan: Pirkanmaalla lippuja myytiin 0,24 % enemmän ja Tampereella 1,18 % vähemmän kuin vuonna 2023.
Vertailukelpoisten tapahtumien tarkastelussa voidaan kuitenkin havaita, että lipputulojen kasvutrendi on selvästi hidastunut. Siinä missä vuonna 2023 lipputulot kasvoivat Pirkanmaalla aiempaan vuoteen verrattuna 15,58 % ja Tampereella 13,44%, vuonna 2024 kasvuprosentti oli Pirkanmaalla 1,24 % ja Tampereella 1,87 %.
Kävijätyytyväisyys hyvällä tasolla, mutta kaukana huippuvuosista
Pirkanmaan festivaalit ry:n jäsenillä on käytössään yhteinen kävijäkysely, jolla selvitetään muun muassa tapahtumien asiakkaiden suosittelutyytyväisyyttä sekä arvioita erilaisista tapahtuman osa-alueista. Vuonna 2024 kävijäkyselyllä saatiin tietoa 18 tapahtumasta, joiden asiakkaista kyselyyn osallistui yhteensä 1696 vastaajaa. Kävikyselyn tuloksissa eivät ole mukana esimerkiksi suurimpiin kuuluvien festivaalien, kuten Blockfestin tai Tammerfestin asiakkaat.
Tapahtumien kävijöistä noin 60 % tuli Pirkanmaalta, noin 18,5 % Uudeltamaalta ja loput melko tasaisesti muualta Suomesta tai ulkomailta. Noin puolet tapahtumien yleisöstä muodostuu ensikertalaisista ja vuosikymmenten konkarikävijöistä: 23,7 % Pirkanmaan festivaalien kävijöistä osallistui tapahtumaan ensimmäistä kertaa ja toinen neljännes 26,3 % puolestaan oli vieraillut kyseisessä tapahtumassa jopa 10 kertaa tai enemmän.
Pirkanmaan festivaalien kävijäkokemus on pääsääntöisesti hyvällä tasolla, mutta erityisesti suosittelutyytyväisyys on laskenut merkittävästi pandemian jälkeisistä vuosista. Suosittelutyytyväisyyden mittarina toimii NPS (Net Promoter Score), joka mittaa, kuinka todennäköisesti kävijät ovat valmiina suosittelemaan tapahtumaa eteenpäin. Vuonna 2024 tapahtumien NPS-suositteluindeksi Pirkanmaalla oli 58 ja Tampereella 67.
2023: NPS 56, suosittelijoita 74 %
2022: NPS 74, suosittelijoita 77 %
2021: NPS 80, suosittelijoita 84 %
Suurin osa tapahtumien osallistujista on tyytyväisiä tai erittäin tyytyväisiä tapahtumiin, haluaa osallistua uudestaan sekä suositella tapahtumia muille. Avoimissa palautteissa vuoden 2024 tapahtumakävijät kehuivat erityisesti tapahtumien tunnelmaa, laadukasta ohjelmaa ja toimivia järjestelyjä. Myös ruokatarjonta ja tapahtumapaikat saivat pääosin positiivista palautetta.
Kriittistä palautetta kävijät antoivat muun muassa tilojen ahtaudesta, saavutettavuusongelmista sekä joissain tapahtumissa liian suuresta yleisömäärästä. Erityisesti ongelmatapauksissa vastine rahalle koettiin huonoksi, sillä kävijät kokivat maksaneensa osallistumisesta kalliin hinnan.
Koko raportin pääset lukemaan alta:
Kuva: Samuli Vienola, Blockfest 2024
